Número 32
Coordinación: Octavio
Islas
Introducción
del coordinador
En
el número 32 de Razón y Palabra hemos
reunido algunas de las ponencias que fueron presentadas en
el "Primer Congreso Iberoamericano Comunicación
Estratégica para las Organizaciones". Este evento
se realizó del 5 al 7 de febrero de 2003 en las instalaciones
del Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicación
para América Latina.
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La Comunicación
Organizacional en Situaciones de Crisis
Alfredo Bisquert
A
los efectos de este breve trabajo, y coincidiendo con el Profesor
Francisco Suárez no pretendo plantear "... un
enfoque epistemológico que determine si organización
es o no lo mismo que institución, se sabe que no es
así, así como también se sabe que muchas
veces los autores los toman indistintamente...
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Internacionalización
de las Organizaciones y su Influencia en la Identidad
Carlos de las
Heras y Carmen Jambrino
La
globalización es uno de los conceptos más utilizado
actualmente en la Economía. Las noticias en los medios
de comunicación sobre fusiones de empresas es algo habitual
y estas fusiones no podrían ser una excepción
en publicidad. En este ámbito siempre se ha dicho... |
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Los Politólogos
Actuales
¿Caníbales de su Propio Discurso e Imagen Políticas?
Maria F. Noboa
Si
se parte del advenimiento del estudio del discurso como práctica
histórico-social, especialmente desde la modernidad,
se asume que para el ámbito de América Latina
en general, entra en vigor definitivamente en la década
del setenta, en primer término con la incursión
de varios autores en el Análisis de Discurso.
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El Proceso
Enseñanza-Aprendizaje de la Comunicación Organizacional
Germán
Hennessey
Una
de las grandes preocupaciones y expectativas de los estudiantes,
quizás de todas las disciplinas, es saber cuándo
salen al "mundo real"; el aula de clase les parece
un mundo ... ¿virtual? ¿no real? El mundo de
las ideas es percibido como un mundo opuesto al mundo de la
acción.
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Estrategias
de Comunicación en un Centro de Formación Profesional
Griselda
Guillén y María Zermeño
El
papel de la comunicación en un Centro de formación
profesional y atención psicológica como lo es
el Centro Interdisciplinario de Atención Educativa a
la Comunidad (CIAEC), no es valorado en primera instancia, como
sucede en cualquier campo laboral. |
La Función
del Cabildero
Relaciones con el Gobierno
Humberto López
Los
países del Grupo Andino están beneficiados por
el ATPA, concesiones arancelarias que Estados Unidos hace
para determinados productos de la región a fin de que
aprovechen el mayor mercado del mundo: 230 millones de norteamericanos.
Y
está señalado que en el 2005 entrará
en vigencia el ALCA...
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Marca
País e Imagen Corporativa del Ministerio de Turismo
Ernesto
Trujillo
El
turismo es un producto de exportación que como cualquier
otro requiere de estrategias de marketing; por ello, el Ministerio
de Turismo consideró de vital importancia crear una serie
de herramientas visuales que permitan posicionar al Ecuador
como un destino turístico único y también
identificar al Ministerio de Turismo como una entidad diferente. |
La
Importancia de la Comunicación Organizacional en las
Organizaciones Sociales de Promoción y Defensa de los
Derechos Humanos: El caso de FESPAD
Karen
Álvarez
Desde
hace varios años había existido en la Fundación
de Estudios para la Aplicación del Derecho -FESPAD- la
necesidad de canalizar en un solo esfuerzo, las acciones que
en materia de comunicaciones realizaban las diversas áreas... |
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Implications
of North's Information 'Soft Power'
in the North-South News Flow
Kuldip Rampal
At the dawn of the
21st century, serious questions are being raised by governments,
academicians and average citizens about the implications of
the Information Revolution for the worldwide flow of news and
information. For the world long used to an established and predictable
pattern of news and information mostly flowing from the developed
North to the... |
Imagen
Corporativa y Gestión de Relaciones con la Prensa
Liliana Guevara
El objetivo último
de las relaciones con los medios es comunicarse con el público
externo y no con los medios en sí.
Una buena imagen para competir
Toda organización debe llevar a cabo una política
proactiva de comunicación, porque es a partir de eso
que se construye el prestigio o reputación de... |
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La
Semiótica de la Política en Ecuador. La Segunda
Vuelta Electoral
Lobsang Espinoza
Es indudable que la
propaganda política ejerce una influencia entre los electores
y que las estrategias utilizadas por los agentes de relaciones
públicas de los candidatos que pretenden llegar al poder
tienden a ser mas inteligentes y pensadas en cada nuevo periodo
electoral y el Ecuador no ha sido la excepción. |
Estudio
Interpretativo de los Mensajes Organizacionales Formales y la
Cultura Organizacional en una Multinacional de Origen Mexicano
Mariela Pérez
El
propósito central de este documento es presentar un estudio
exploratorio sobre la comunicación y la cultura organizacional
en una empresa multinacional de origen mexicano. |
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De
la Imagen a la Experiencia (una construcción comunicativa)
Marisa Guisasola
Dos conceptos fundamentales
como el de imagen de empresa y el de experiencia se presentan
relevantes para los expertos de marketing en estos tiempos.
Estos dos conceptos se trabajan por separado. Sin embargo no
pueden considerarse como terminales de red, sino que entre ambos
establecen vinculaciones donde se producen múltiples... |
La
Comunicación Organizacional de Cara al Siglo XXI
Mónica
Valle
La hiperorganización
de la sociedad, los constantes cambios, la expansión
de los mercados, la globalización, la calidad y la competitividad
son algunos de los mayores retos que deben enfrentar las empresas.
Ante estos retos y en
el siglo de los intangibles la visión empresarial ya
no solo debe... |
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Organización
Contracturada
Metodología para Diseño y Gestión de Vínculos
Estratégicos
Marcelo Manucci
Construir la metáfora
de una "organización contracturada", me ha
servido de guía. A modo de un mapa que va trazando caminos
posibles de intervención tomo prestada una figura que
corresponde al discurso médico más que a modelos
de comunicación o de managment. |
How
to Determine the Situations and Conditions of the Comunication
in the Organizations through a Comunication Audit?
Sam Cox y Terry
Cunconan
They are quick to
see that issues like the style of the organization, timeliness
of the communication, the amount of communication, vertical
as well as horizontal bottle-necks, and a healthy grapevine
need to be explored, monitored and... |
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Co-implicaciones
entre la Racionalidad Mítica y la Racionalidad Científica
Víctor
Mendoza
La palabra co-implicacción
tiene como significado el establecimiento de una relación
en donde los miembros de un sistema interactúan de forma
tal que su participación se da en condiciones de igualdad
para cada uno de los participantes. El prefijo "co"
nos dice referencia al énfasis que se pone en que la
relación contiene igual responsabilidad. |
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ARTÍCULOS
VARIA
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La
Nota de Prensa
Octavio Rojas
La nota o comunicado
de prensa es la herramienta básica del trabajo de relaciones
públicas, en el aspecto de relaciones con los medios,
mejor conocido como gabinete de prensa. Es un escrito que reúne
la información fundamental sobre algún tema, persona
y/o producto, que se envía a los medios de comunicación
para que éstos se encarguen de difundirla entre... |
Considerações
Semióticas sobre a Natureza da Informação
Webjornalística
Geane Alzamora
Como ambiente
simultâneo de produção e difusão
de informações, a Internet mescla processos
informativos típicos da comunicação de
massa e formas comunicativas bastante contemporâneas,
como sinalizam webzines, weblogs e comunidades virtuais que
se proliferam na rede.
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Microsoft's
Changing Ways
Peggy Brooker
Recently
in the news, Microsoft decided to give up their coveted source
code and share it with certain countries and organizations.
I will address three reasons for this reversal of thinking (1)
need for new talent (2) survival in the marketplace and (3)
political maneuvering. These reasons will show how important
Microsoft is for the development of new media technologies. |
El
Poder de la Persuasión: los Huhuetlatolli
Margarita Espinosa
Los
filósofos del lenguaje han estudiado la manera en que
hablamos, señalan que al describir algo de manera positiva
estamos argumentando a favor de esa visión, así,
en oraciones como "este libro es bueno", lo que estamos
haciendo en realidad es un acto de recomendación, persuadimos
de alguna manera a nuestros receptores para que... |
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Planificación
Analítica
Norberto Álvarez
La
creación de comunicación publicitaria para exponer
al mercado requiere como primer paso, que la agencia de publicidad,
broker o central de medios, comprendan en profundidad las necesidades
de la empresa-anunciante, respecto de los resultados finales
de... |
Nacionalismos,
Medios de Comunicación y Guerra
Gladys Ortiz
Los nacionalismos,
esas ideologías de pertenencia a algún lugar o
a algo, que han provocado conflictos y consensos a lo largo
de la historia , están por esfumarse, se están
fragmentando, señalan algunos teóricos hoy en
día. |
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News
media and the foreign policy decision-making process, CNN or
Washington?
Mónica Peña
There
is a great debate about the relationship between the news media
and the foreign policy decision-making process, and the impact
the former may have on the latter. Two theories have risen to
explain this matter, the so-called "CNN effect"... |
Internet-based
Crises
Sheng-Ming Huang
Internet
has become the tremendous tools to reshape buying patterns.
Because it is transmitted in digital form, Internet can easily
be copied and retransmitted. When the impact of Internet on
people's life gradually becomes huge, many Internet companies
focus the feature of Internet. |
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¿Cómo
Enseñar Comunicación?: Una Propuesta?
Nachyelli Buitrón
Al
hablar de la vida, nos referimos no sólo a lo que ella
nos aporta y que consideramos el más preciado regalo
del ser humano, sino a lo que nosotros podemos hacer por ella
para trascender en este mundo lleno de personas, de cosas, problemas
y demás. |
Circuito
y "Cortocircuito" de la Palabra
Angelina Hernández
La escuela de Saussure
afirma que para que el circuito de la palabra sea completo se
necesitan al menos dos personas y la facultad de asociación.
Esa asociación se dará en la medida en que el
emisor y el receptor compartan el mismo código. |
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De
los Puentes para los Campos.
Reflexiones en torno a la Divulgación de la Ciencia
Luz Ortega
La
divulgación de la ciencia ha transitado un difícil
y largo camino para ir legitimándose como actividad profesional.
Sin embargo, aún cuando las instituciones nacionales
dedicadas al fomento de la ciencia y la tecnología ya
le reconocen su importancia... |
Saber Llegar
Lo que no puede ni debe olvidar un político que aspira
a un cargo de elección popular
Francisco X. Montero
Además del
Congreso Federal, el próximo 6 de julio se renuevan congresos
locales, presidencias municipales y regidores en Campeche, Colima,
Distrito Federal, Guanajuato, Morelos, Nuevo León, Querétaro
y Sonora... |
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La
Escritura y las Peleas de Borrachos
Martín Fontecilla
La escritura constantemente
nos conduce a paradojas. Una que siempre ha llamado mi atención
es la disparidad de percepciones que se pueden tener sobre el
propio acto de escribir. Las palabras de Bukowski me permiten
ilustrar una de ellas; en su libro de recuerdos, Hollywood,
Bukowski nos describe cómo para él la escritura
mostraba muchas semejanzas con las peleas de box... |
Evolución,
Desarrollo o Mutación en el Español
Tamara
Guillemot
El mundo
en el que vivimos mantiene constantes cambios. Muchas veces
nos sorprendemos de lo que llegamos a leer o a escuchar sobre
descubrimientos o adelantos tecnológicos, médicos,
biológicos, etcétera. El Diccionario Larousse
define Evolución como: "Transformación
progresiva"; desarrollo como: "Perfeccionar
y/o mejorar"... |
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La
Industria Audiovisual Regional en la Era de la Globalización
Eva González
El
presente escrito se centra en la descripción de la situación
de la industria audiovisual regional en la Comunidad Autónoma
de Andalucía. Y, como tal, es parte de una investigación
más amplia que abarca tanto aspectos económicos,
como políticos y sociales de la industria audiovisual
regional. |
La
Video Vida
Javier Esteinou
La tradición
histórica de estudio de los procesos de comunicación
en México y América Latina nos ha llevado a privilegiar
primero el análisis de los emisores, posteriormente la
observación de los mensajes o discursos, y finalmente,
en los últimos años se ha considerado el examen
de la situación de los receptores. |
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S
E C C I O N E S
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Lenguaje
y Pensamiento
Víctor Montoya
A
pesar de las innumerables investigaciones realizadas, no se
sabe con certeza cuándo y cómo nació el
lenguaje, esa facultad que el hombre tiene para comunicarse
con sus semejantes, valiéndose de un sistema formado
por el conjunto de signos lingüísticos y sus relaciones.
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Níhil
Sub Sole Nóvum
Lucas Zambrano
Lo
primer que tendría que aclarar es que el siguiente
suceso no fue espontáneo, sino que fue planeado minuciosamente
por el personaje a narrar, y no sólo eso sino que fue
predeterminado, la conciencia estaba atrás de todo.
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Las Humanidades entre la Impotencia y la Lambisconería
Andreas Kurz
En un cuento
de juventud (1893), el poeta Rainer Maria Rilke describe cómo
la pluma del humanismo gana a la espada de la guerra, y concluye
con... |
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Cuentos
para Dormir
Marisa Avogadro
Bichitos
de Luz
Veo una luz pequeñita. Se prende y apaga. Corre y corre
y yo voy tras ella, pero no la puedo alcanzar. |
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Espacio
Alternativo
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